等级

标准

备注

优秀 （90分以上）

选题有实际意义，能使用相关理论提出切合实际的设计，一手材料丰富且有说服力；设计阐述清晰，有理论深度，格式符合规范。           

良好 （80－89分）

选题有实际意义，能使用相关理论提出比较切合实际的设计，有较为丰富的一手材料；设计阐述清晰，有一定理论深度，格式符合规范。

中等 （70－79分）

选题实际意义尚可，基本能使用相关理论提出比较切合实际的设计，有一定的一手资料；设计阐述比较清楚，格式符合规范，语言表达较为准确。

及格 （60－69分）

选题有意义，能使用一定的方法获取一些资料，对问题的认识 较为明晰；设计表述清楚，格式符合规范。

不及格（60分以下）

选题没有实际意义，佐证材料不足；设计阐述不清，格式混乱。

1

XX产品销售情况市场调研

2

XX品牌客户满意度调研

3

XX企业营销策划方案

4

XX公司创业计划书

5

XX品牌创建与推广策划方案

6

XX品牌/产品促销策划方案

7

XX品牌（某年某季）促销活动策划

8

XX产品新品上市推广策划方案

9

XX项目推广策划方案

10

XX产品广告策划发案

11

XX公司顾客服务策略设计

12

XX零售店营销策划方案

13

XX企业x周年庆典活动策划

14

XX零售店开业庆典活动策划

15

XX品牌/产品网络营销策划

16

XX企业客户满意度测评方案设计

17

XX品牌/产品客户忠诚度调研

18

XX企业公关宣传策划书

19

XX品牌/产品知名度和美誉度调研

20

XX生产企业招商方案设计

21

XX品牌大型公益活动策划方案

22

XX品牌危机公关策划方案

23

XX家电产品的农村市场营销

24

XX汽车下乡营销策划方案

25

XX老年公寓推广策划

26

XX职业院校品牌形象推广方案

27

通信市场放开的背景下中国联通的竞争策略方案设计

28

湘潭高铁站开业典礼活动策划

29

XX洗发水再崛起营销策划

30

XX校园书店营销策划书

31

XX手机加盟店营销策划书

32

XX楼盘产品推介会方案

33

XX酒店淡季营销策划书

34

XX品牌灯饰店开业庆典策划书

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理

，遵守营销法律法规，认真负责。

职业能力

10

具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

5

要素具备（标题、时间等）

调研目的

5

目的明确,表述准确

调研对象

5

具有针对性，确定合理，描述准确。

调研内容

5

符合调研目的，内容正确且完整。

调研项目

5

要求切实可行，能获得客观资料，能短时间完成

调研方法

30

5

设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量

问卷设计

25

2

问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。

8

提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）

3

提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（2分）。

4

问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（1分）；开放式问句放在后面（1分）

4

问句数量（4分）。不少于15个问句（开放式问句1—2个）

4

问卷的可行性。问题的充分性（2分）和必要性（2分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。

调研经费

5

经费预算科学（2分）与详尽（3分）

调研组织及人员

5

调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）

时间安排

5

各阶段时间安排设计合理

小计

100

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务

职业能力

10

格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内完成任务（2分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式规范（包括标题、目录、概要、正文、结论和建议、附件）

格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明。

文字表达

5

语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强

标题

5

简洁、明了、富有吸引力（2分） ，能说明主题（3分）

目录

4

排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）两级即可）

概要

6

即调研报告的内容摘要。简要说明调查目的，即简要说明调查的原因（1分）；简要介绍调查的对象和调查内容（1分）。此项包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；简要介绍调查研究的方法（2分）；简要说明调查结论与建议（2分）

正

文

引言

6

即调研报告正文的前置部分。简明扼要，精炼概括（2分）。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况（2分），或也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。（2分）

情况介绍

15

对调研所得的基本情况进行介绍（5分），用叙述和说明相结合的手法将调研对象的历史和现实情况表述清楚（4分），力求做到准确和具体（3分），富有条理性。（3分）

分析预测

20

在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测与评估（6分），采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断（6分），并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见（4分）。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明（2分）；分析正确（2分）

结论及建议

10

概括全文（2分）。综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。形成结论（2分）。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。提出看法和建议（6分）。通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。其中建议的针对性3分和可行性各3分。

附件

4

对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。

合计

100

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

3

文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达

3

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

3

要素完整（策划名称、策划者、策划）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

目录

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）

市场分析

7

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析透彻、到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）

新品分析

10

对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析准确；

新品SWOT

8

新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析准确

产品定位

5

产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力；

推广目标

5

有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）

推广策略

20

广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排）

经费预算

5

有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）

效果评估

2

有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）

创新方面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

3

文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达

3

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

3

要素完整（策划名称、策划者、策划）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

目录

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）

市场

分析

5

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）

公关活动目标

5

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）

公关活动主题

5

有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）

公关活动对象

5

有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）

公关活动时间地点

5

选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动项目流程设计

15

活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）

媒介宣传

5

有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分）

进度安排物料准备

10

对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排。（5分）

费用预算

5

有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）

效果评估

2

有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（1分）

创新方面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达

5

表达流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

2

要素具备（名称、策划者、时间）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

目录

3

排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）

市场分析

6

包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析确切（2分）

市场策略

7

营销目标明确（1分）、产品定位准确（3分）、广告目标具体（3分）

广告表现

20

广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能很好的表现广告的诉求点（15分）。

广告媒介

12

媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。要求使用3种以上不同的媒介方式。

（每种合适媒介3分，组合合理3分）

广告预算

10

用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。

广告效果的评估

3

阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）

创新方面

5

方案有新的创意，见解独到

小计

100

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

5

要素具备（名称、策划者、时间）

活动主题

10

有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）

活动目标

5

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）

时间地点

5

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

对象选择

5

促销产品明确、活动对象选择准确

活动方式

10

刺激程度适当，与费用匹配

实施安排

10

事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）

广告配合

5

有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）

预算恰当

5

有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）

意外防范

5

具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）

创新方面

5

方案创意独特且可行

小计

100